孔子曰：名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简单的文字符号，对一个企业的发展而言，是至关重要的。

尽管有人认为，可能是因为公司发展的好，人们才会反过来认为这个名字取得好，但不可否认的是，公司名称是公司整体的化身，是公司理念的缩影和体现，是公司的无形资产和重要财富，它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的，名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。

研究表明，公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后，消费者对该企业的认可度，还关系到企业在行业内的影响力。

人们通常认为，一家公司取名比较用心，其产品和服务也是会很用心；相反，取名比较随意，其产品和服务也可能比较随意。

取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称，使公司与其他企业区别开来，对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用，对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。

在这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别，有的企业两者名称是相同的，有的企业则不一致，有的虽不一致却关联度很高。

当然公司名称与品牌名称的功能是不同的，前者主要体现经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势，后者体现产品的理念、功能特点、服务水平等。前者的影响范围更广，后者的影响则更具特定性。

第一类 高端大气上档次

上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型，取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字，代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式，单从公司名称基本上看不出是哪个行业，必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的，比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。

第二类 低调奢华有内涵

这一类企业的取名，相对比较低调、含蓄，名字并没有那么霸气、响亮，而是讲究名字背后的意义和内涵，要么是体现行业特征，要么体现企业的核心价值观和发展理念。

第三类 简约时尚国际范

这类企业的公司名称通常是从国外语言中找到的灵感，音译成中文而来。

他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理，取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor，代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中比较常见，例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。

第四类 通俗易懂接地气

这类企业的取名比较通俗易懂，大部分企业的名称体现了行业特点，别人一听到这个名字，就大体上能判断是做什么的，比如碧桂园、雅居乐、金地，一看就是做房地产的，健力宝就是做功能饮料的，安踏、特步的名字就很像做运动鞋的，知乎就是做知识问答的。

第五类 另类小众非主流

这类企业取的名字比较小众化，要么是名称看不出来是做什么的，要么是不够大气，要么就是比较另类，属于剑走偏峰的类型。

最后总结一下，公司取名该讲究些什么，其实道理很简单：

❶公司名应简洁。公司名不能取得太复杂，易读易记，否则会引起负作用。比如华为、顺丰等，既高大上，又简单易记，适合口语化，也适合书写。其实最理想的公司名称应该是两个字，如果两个字的不好找，不妨试试三个字的，最好不要超过四个字。

❷公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉，有文化底蕴，例如百度、阿里巴巴等。

❸要体现行业特征与服务特色，比如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

❹公司名字必须新颖，能引起消费者的兴趣，如老干妈、海底捞之类的公司名，能使消费者产生兴趣和好奇心。

❺如果是单一品牌的企业，公司名最好与品牌名相同；如果是多品牌的企业，公司名最好与主业的品牌名称一致。

再补充说明一点，好的公司名称对企业品牌形象的树立非常有帮助，但并不是公司名称取得好，公司就一定发展得好，企业发展更多的是与公司的经营管理、人才建设、产品质量、服务水平等有关，公司名称是重要的影响因素但不是决定性因素。但是公司名称一旦没有取好，对公司的形象塑造会造成很大的困难。